Melanie Riedel

Wer bin ich?

Ich bringe 15 Jahre Media-Kompetenz mit. Angefangen habe ich mit der Display-Vermarktung, um mich dann ins E-Mail Marketing zu stürzen, als die Nutzung dieses damals noch neuen Kanals von USA nach Deutschland herüberschwappte. Dabei war ich u.a. bei der Schober Information Group und Adlink Internet Media GmbH aktiv.

Seit 10 Jahren berate ich Kunden projektweise (u.a. Simyo und Deutsche Post) oder in Interimsprojekten (u.a. TUI, BILD, Pro7). Außerdem agiere ich als Adressbroker und vermittle B2B und B2C Adressen, auch international. Hier gehören u.a. Salesforce, Samsung, Limango, Kaspersky zu meinen Kunden.

Wer bin ich?

Was kann ich?

Seit den Anfängen des E-Mail-Marketing in Deutschland befasse ich mich mit diesem Thema. Ich habe alle Weiterentwicklungen selbst miterlebt und kann aus einem riesigen Erfahrungsschatz schöpfen. Das kommt Ihnen als Kunde zugute, weil ich den Adressmarkt seit 15 Jahren verfolge und die Spreu vom Weizen trennen kann.

Ich kann E-Mail Versandsysteme bedienen und evaluieren und Newsletter planen und konzipieren, ich kenne alle Chancen und Fallstricke im E-Mail Prozess. Dadurch kann ich Sie strategisch beraten, aber auch Ihnen im Tagesgeschäft unter die Arme greifen.

Was kann ich?

Was ist mir wichtig?

Ich bin direkt, immer ehrlich und komme schnell zum Wesentlichen. Als Adressbroker verkaufe ich nicht um jeden Preis, sondern berate Sie kompetent und vor allem unabhängig. Passen Ihre Erwartungshaltung und das Listangebot nicht zusammen, wird es nicht auf Biegen und Brechen passend gemacht, sondern ich sage nein.

Ich liefere Ihnen keine langen Powerpoint-Präsentationen mit Worthülsen, sondern klare und umsetzbare Handlungsempfehlungen. Ich biete Ihnen nichts an, was ich nicht zu 100% kann, sondern greife bei Bedarf auf Partner zurück, die in ihren Bereichen genauso spezialisiert sind.

Was ist mir wichtig?

Referenzen

know-how

Opt-in Arten

Opt-in Arten

Beim Double Opt-in (branchenüblich!) klickt der User auf der Website, erhält eine Bestätigungs-E-Mail und ist erst im Verteiler, wenn er diese nochmals bestätigt. Beim Confirmed Opt-in muss die Bestätigungs-E-Mail nicht extra bestätigt werden, der User ist sofort im Verteiler. Beim Single-Opt-in reicht der Klick auf der Website.

Recht

Recht

Es muss eine Einwilligung vorliegen, das Anmeldeformular darf keine Pflichtfelder enthalten, jede E-Mail muss Abmeldemöglichkeit, Datenschutzhinweis und Anbieterkennzeichnung haben. Nutzerprofile sind anonym zu speichern. Der Newsletterbezug darf nicht an andere Leistungen gekoppelt sein.

Vorteile

Vorteile

E-Mail-Marketing ist kostengünstiger als eine Post-Mailing, da ohne Portokosten. Eine Kampagne ist schnell umsetzbar. Sie können flexibel und aktuell Ihre Nachricht verändern. Das Ergebnis einer E-Mail-Kampagne ist messbar. Sie können jede Nachricht individuell und personalisiert gestalten.

Messgrößen

Messgrößen

Der Vorteil von E-Mails ist deren Messbarkeit. Wenn Sie ein professionelles Versandsystem nutzen, erhalten Sie die Öffnungs- und Klickrate. Sie erfahren, wer sich abgemeldet hat und wie hoch die Rate an Hard und Soft Bounces ist. Und Sie können mit der Conversionrate den Erfolg Ihrer Kampagne bewerten.

Ablauf

Ablauf

Zuerst definieren Sie eine Strategie und legen dann Ihre Zielgruppe fest. Daraufhin konzipieren Sie ein Werbemittel. Dieses wird getestet und Sie erteilen die finale Freigabe. Nach dem Realaussand erhalten Sie ein Reporting, um die Ergebnisse zu analysieren und Learnings für Folgekampagnen zu ziehen.

Blog: Tipps & Trends vom E-Mail-Experten

Social Media Marketing optimieren – richtig posten aber wie?

Die meiste Zeitfrau hüpft verbringen deutsche Internetnutzer in sozialen Netzwerken, nämlich 191 Stunden im Monat (Quelle: tobesocial). Das sind im Schnitt 6,36 Stunden am Tag, an denen Nutzer durch Social Media Marketing erreicht werden können. Die Bedeutung nimmt demnach immer weiter zu. So ist es auch kein Wunder, dass jede zweite Kaufentscheidung von Social Media Inhalten beeinflusst wird. (Quelle: DigitasLBI)

Umso mehr gilt es für Unternehmen, ihre Potenziale zu analysieren, um Social Media Marketing optimieren zu können. Dadurch wird nicht nur die Bekanntheit des Unternehmens sowie die Reichweite im viralen Marketing gesteigert, es stärkt auch das Vertrauen in der Kundenbindung.

Sind die Möglichkeiten erstmal erkannt, stellt sich die Frage nach dem Wie. Ein Post ist nicht gleich ein guter Post. Artegic hat dazu Tipps und Infos, was es zu beachten gibt zusammengestellt, sehen Sie hier!

Die ultimative E-Mail Checkliste von Litmus

Ein Rechtsc0_litmushreibfehler im Blog-Post lässt sich schnell ändern. Ein falscher Link im Tweet lässt sich löschen und neu senden.

Aber E-Mail-Fehler sind dauerhaft. Ein Mal versendet, ist der Fehler beim Leser und kann nicht mehr zurückgenommen werden. Das kann teuer werden. Oder peinlich. Oder beides.

Litmus hat eine Checkliste mit 24 Punkten zusammengestellt, die Sie immer, bei jedem Versand, durchgehen sollten. Lesen Sie mehr hier!

Video: So wurde aus einem Newsletter für Freunde ein Millionen-Unternehmen

Was für eine Erfmylittleparisolgsstory: Fany Péchiodat hat 2008 angefangen, Paris-Highlights per E-Mail an 50 Freundinnen zu schicken. Im Jahr 2014 – der Verteiler ist mittlerweile organisch auf 1.5 Millionen Abonnenten gewachsen – sichert sich die Axel Springer Tochter Gofeminin 60% an dem Unternehmen und zahlt dafür 40 Millionen Euro.

Stories wie diese zeigen Eindrucksvoll, dass E-Mail nicht nur ein effizienter Marketing-Kanal, sondern sogar die Grundlage des Geschäftsmodells sein kann.

Im Februar hat Fany Péchiodat auf der Bühne des Online Marketing Rockstars-Festivals  erläutert, wie sie ihre Reichweite monetarisiert und welche Kriterien aus ihrer Sicht zum Erfolg von My Little Paris beigetragen haben.

Das Video des Vortrags gibt es jetzt im Youtube-Channel der OMRockstars: My Little Paris-Founder Fany Péchiodat – Online Marketing Rockstars Keynote | OMR16. Sehenswert!

E-Book: Das Geheimnis hinter erfolgreichen Facebook-Anzeigen

Um mit FFB_Advertising_Science_of_Success_Twitter_Post_DACHacebook-Anzeigen erfolgreich zu sein, muss man jedoch mit Köpfchen vorgehen. Marketer müssen wissen, wie man Facebook-Anzeigen richtig optimiert, um das Meiste aus dem verfügbaren Budget herauszuholen.

Was genau macht eine Facebook-Anzeige eigentlich erfolgreich? Um das herauszufinden, hat HubSpot in Zusammenarbeit mit AdEspresso 100.000 Facebook-Anzeigen von unterschiedlichsten Unternehmen unter die Lupe genommen.

Die Ergebnisse finden Sie in diesem kostenlosen visuellen Leitfaden „Das Geheimnis hinter erfolgreichen Facebook-Anzeigen“.

 

Whitepaper: Native Advertising im Newsletter

Native AdvertWhitepaper Native Ads im Newsletterising erfreut sich aktuell großer Beliebtheit, denn es stellt erlebbaren Content in den Mittelpunkt. Das lukrative Anzeigenformat mindert die Produktkonzentration und erhöht somit erheblich die Relevanz für den Leser. Es umgeht die Banner-Blindheit und Ad Blocker geschickt und sorgt so für deutlich höhere Interaktionsraten.

Bisher wird diese Werbeform allerdings nur im Kontext von Webseiten eingesetzt. Inxmail sieht Native Advertising als perfekten Partner für E-Mail-Marketing. Das aktuelles Whitepaper von Inxmail behandelt das Spannungsfeld rund um Native Advertising und beantwortet unter anderem die Fragen: Was sind die Vorteile von Native Ads, welche Möglichkeiten bietet native Werbung im Newsletter und was müssen Sie als Newsletter-Versender dabei beachten?

Lesen Sie mehr hier!

E-Mail Analytics: Warum Öffnungs- und Klickraten nur der Anfang sind

“Je höher die Öffnungs- und Klickraten, desto erfolgreicher die Kampagne” – in diesem Punkt sind sich Marketer einig, wenn es darum geht, den Erfolg einer E-Mail Kampagne zu messen.

Wer sich aber allein auf diese beiden Messgrößen beschränkt, erfährt nur wenig über seine Leserschaft – und verschenkt so die wertvolle Chance, E-Mail Kampagnen zielgruppengerecht zu optimieren.

Um Abonnenten besser zu verstehen, sollten zusätzlich zu Klicks und Öffnungsraten, weitere Kenngrößen betrachtet werden. Hier sind einige Beispiele im Litmus-Artikel im EmailMarketingBlog.

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Veranstaltungen

⋅ 01.-02. März 2016 Internet World, München

⋅ 12. April 2016 Conquering B2B Marketing in a Digital World, Amsterdam

⋅ 13.-14. April 2016 Swiss Online Marketing, Zürich

⋅ 29.-30. Juni 2016 Co-Reach, Nürnberg

⋅ 14.-15. September 2016 DMEXCO, Köln

⋅ 28.-29. September 2016 TFM&A, London

⋅ 05.-06. Oktober 2016 OMCap, Berlin

⋅ 16.-18. Oktober 2016 And Then/DMA, L.A.

Publikationen

Die wirklichen Kosten beim ESP-Wechsel
im Blog Onlinemarketing-Trends 02/2016
http://onlinemarketing-trends.de/die-wirklichen-kosten-beim-esp-wechsel/

E-Mail-Marketing 2015: Neun Trends, die 2015 das Onlinemarketing bestimmen
in iBusiness ExecutiveSummary 24/2014
pdf-Datei herunterladen

14 Dinge, die Sie in Ihrem Newsletter vermeiden sollten
in E-Mail Marketing Forum, 14.01.2014
www.email-marketing-forum.de

Content-Marketing: So schaffen Sie B2B E-Mail-Inhalte, die verkaufen
in E-Mail Marketing Forum, 21.10.2013
www.email-marketing-forum.de

9 Tipps zur Vergrößerung Ihrer E-Mail-Datenbank
in E-Mail Marketing Börse, 26.09.2012
www.email-marketing-forum.de

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Warum der Umstieg lohnt
in Online-Marketing & Social Media, www.acquisa.de, 12/2011
pdf-Datei herunterladen

E-Mail Marketing und Dritt-Werbung über Standalone Kampagnen mit Fremdadressen
in Zusammenarbeit mit Ali Mostofian, Orange Marketing auf Orange Marketing Blog, 31.05.2011
blog.orangemarketing.de

Email-Marketing ohne Wenn und Aber
in Regionaleuropäischer Wirtschafts-Spiegel, Ausgabe Juni/Juli 2010
pdf-Datei herunterladen

Frischer Wind mit E-Mail-Marketing
in existenzielle, das magazin für selbständige frauen, Ausgabe 2/2007
pdf-Datei herunterladen

Automatisierung erleichtert den Kundenservice
in acquisa, Ausgabe 12/2006
pdf-Datei herunterladen

E-Mail-Marketing – Fluch oder Segen?
im Adzine, Ausgabe 23/2006
www.adzine.de

ReferenzLG

Zahlen aus der E-Mail-Welt

Milliarden E-Mail Accounts gibt es derzeit
Milliarden E-Mails werden täglich verschickt
Millionen E-Mails werden verschickt, während Sie das lesen
Stunden pro Woche nimmt Lesen und schreiben von E-Mails ein

Sie haben Fragen?

Melanie Riedel, Lorichsstr. 42, 22307 Hamburg

+49 (0) 176-22325873

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