Welche rechtlichen Leitplanken müssen werbetreibende Unternehmen beim Aufbau von E-Mail-Adressverteilern und beim Versand von Werbe-E-Mails beachten? Diese Frage sorgt immer wieder für Diskussionsstoff zwischen digitalen Marketern, Datenschützern, Wirtschaftsjuristen und Marketingberatern*. Im Mittelpunkt der Debatten stehen eine Vielzahl von „Best Practices“ und Regeln, die sich scheinbar zwingend aus der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) und dem Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) ergeben. Bei genauerem Hinsehen entpuppen sich viele dieser „Opt-in“- und „Opt-out“-Wahrheiten jedoch als Mythen, die den nüchternen Blick auf die tatsächlichen Chancen und Risiken der E-Mail-Adressengewinnung verstellen. Publicare entlarven 14 dieser populären Mythen hier in diesem Artikel.