Spezifische Betreffzeilen, die den Inhalt des Newsletters klar darstellen, bringen nicht mehr Öffnungen aber oftmals die meisten Klicks und Umsätze. Das ist die Quintessenz eines Artikels von Silver Media im E-Mail Marketing Forum.
Auch in meinen Kundengesprächen taucht dieses Thema immer wieder auf. Eine hohe Öffnungsrate, von vielen Kunden als Qualitätskriterium für eine Liste vordefiniert, bedeutet nicht unbedingt einen guten ROI. Auch wenn evtl. weniger Leser Ihre E-Mail öffnen, solange es die _richtigen_ sind, haben Sie oft trotzdem gewonnen.