Warum Schriftarten wichtiger sind, als man denkt!

Die meisten Email-Marketing Anwender denken wenig über die Schriftarten im eigenen Email-Marketing nach. Aber nicht alle HTML-Mails können alle Schriftarten abbilden, was bedeutet, dass einige Ihrer Empfänger und damit potenzielle Käufer nicht in der Lage sein könnten, den Newsletter zu lesen.

Es gibt insgesamt 18 Schriftarten, die auf Apple- und Windows-Produkten einwandfrei lesbar sind – auch auf mobilen Endgeräten. Die meisten werden beispielsweise bei CleverReach angeboten:

  • Arial
  • Comic Sans
  • Courier New
  • Georgia
  • Impact
  • Tahoma
  • Times New Roman
  • Verdana
  • Cambria
  • Constantia
  • Baskerville
  • Gillsans
  • Gotham
  • Lucida Grande
  • Segoe
  • Consolas

Die Schriftarten sollten bedacht ausgewählt werden, da sie einen Einfluss auf Erfolg oder Misserfolg der Kampagne haben. Vor ca. 10 Jahren galt Times New Roman als Maß aller Dinge und eine andere Schriftart war kaum existent im Email-Marketing. Seitdem hat sich aber eine Menge weiterentwickelt – und das trifft auch auf die „Fonts“ zu. Beispielsweise nutzt Google Arial, aufgrund der Einfachheit und den gerundeten Buchstaben, die das Lesen vereinfachen. Calibri erlebt einen großen Zuspruch der Marketer, da es ähnlich „rund“ wie Arial ist, dabei schmaler und niedriger. Man könnte es auch als die „freundliche“ Version von Times New Roman beschreiben.

Aber das sind alle nur Nuancen im Unterschied, die eine Wirkung auf den Erfolg Ihres Newsletters haben sollen? Ja, das tut es definitiv. Es gibt zahlreiche Beispiele, wo sich die Kunden kritisch über die Schriftart äußern. Vielmehr können Schriftarten eine Reaktion bewirken. So gilt Times New Roman als Behördenschriftart, die autoritär wirkt. Kein Wunder, dass es auch die Behördenschrift einiger Außenministerien ist.

Hier einige hilfreiche Tipps für Ihre Email-Marketing Schriftart:

  • Wählen Sie eine Schriftart, die man auf jedem Device lesen kann
  • Wählen Sie eine Schriftart, die sich einfach lesen lässt
  • Wählen Sie eine Schriftart, die zu Ihrem CI passt
  • Wählen Sie eine Schriftart, die zu Ihrer Message passt

Die Schriftart sollte überlegt ausgewählt werden und zur Marke passen. Setzen Sie sich mit den verschiedenen Charakteristika der Arten auseinander und entscheiden Sie danach, was zu Ihnen passt.

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