Engagement – ein neues Zauberwort des Online-Marketings? Keineswegs.
Engagement ist ein längst erprobter Ansatz. Das klassische Direktmarketing segmentiert die Empfänger schon seit Jahrzehnten nach Kaufverhalten. Der Fokus auf die Empfänger mit dem höchsten Kundenwert sparte bares Geld ein. Dank Segmentierung nach Engagement erzielten die postalischen Mailings einen weitaus höheren ROI als uniforme Massenaussendungen an den gesamten Verteiler. Die vergeichsweise günstige E-Mail hat diese bewährte Segmentierungsmethode allerdings in Vergessenheit geraten lassen.
Mehr über Segmentierung nach Engagement und 8 wertvolle Tipps für verhaltensbasiertes E-Mail-Marketing entlang des gesamten Customer Lifecycle erfahren Sie im Whitepaper von Redeye, das sie hier kostenlos herunterladen können.