Tool-Time: Split-Test ade, willkommen Touchstone

A/B Testing im E-Mail-Marketing ist in. Und natürlich auch sehr sinnvoll. Die Schwierigkeit ist aber manchmal das Timing. Man stellt z.B. zwei verschiedene Betreffzeilen im Versandsystem ein, die dann an eine kleine Testmenge verschickt werden. Nach 24 Stunden erkennt das Versandsystem, welcher besser funktioniert hat und beschickt dann automatisiert den restlichen Adressverteiler mit diesem. Das funktioniert gut, die Entscheidung dauert aber eben 24 Stunden.

Eine neue Alternative bietet das Tool Touchstone. Es analysiert Betreffzeilen noch vor dem Versand und liefert Vorhersagen zu den zu erwartenden Öffnungs-, Klick- und Bounce-Raten. Dazu wertet das Tool die von seinem Nutzer eingegebenen Betreffzeilen mithilfe eines proprietären Algorithmus in Echtzeit aus, der den zu prüfenden Betreff mit der Performance ähnlicher Betreffzeilen aus der Vergangenheit vergleicht. rabbit eMarketing stellt das Tool hier genauer vor.

Das werde ich mir zumindest mal genauer anschauen. Hat jemand schon Erfahrungen damit?

 

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