Klingt etwas dröge: Die Verteilung von Budgets auf die einzelnen Online-Marketing-Kanäle – abgeleitet aufgrund der Anwendung von Attributions-Modellen. Ist aber unglaublich aussagekräftig, wenn man herausfinden möchte, wie effizient die jeweiligen Online-Marketing-Kanäle sind und welcher Kanal welchen Einfluss auf die Online Conversions hat.
Welcher Kanal hat den größten Anteil am finalen Kaufabschluss? Und welcher Kanal sollte demnach den größten Budgetanteil zugesprochen bekommen? In Marketingabteilungen ein extrem wichtiges Thema!
Last Click Attribution ist das einfachste Modell: die Conversion wird dem letzten Kontakt vor der Conversion zu 100 % zugeschrieben. Meist ebenso wenig gerecht wie die First Click Attribution. Algorythmic Attribution ist die Königsklasse. Das bedeutet, das auch das E-Mail-Marketing mit all seinen relevanten Eckwerten, Open Rate, Clicks, Conversion, betrachtet wird. Und das nicht nach einem starren, sondern nach einem dynamischen – ständig an dem realen Kaufverhalten der User orientierten – Modell.
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